marlboro

Omul cu cel mai puternic brand. Ce lectii de marketing ne da Oprah

Timp de 25 de ani, Oprah si-a construit cel mai puternic brand personal din lume. Emisiunea ei a ajuns la episodul 4.500, a avut 3.000 de invitati, a lansat reviste si a produs vedete, cum ar fi Dr. Oz. Acum Oprah a spus stop. Din cariera ei, oamenii de marketing pot invata cateva lectii pretioase.In 1988, Oprah Winfrey a luat o decizie care avea sa-i schimbe atat propria viata cat si viitorul televiziunii. Talk show-ul ei era difuzat pe 198 de piete si avea ratinguri mai bune decat al lui Phil Donahue. Cand si-a renegociat contractul cu King World Productions, proprietarul show-ului, si cu ABC, producatorul emisiunii, Winfrey a facut clar faptul ca doreste control. Si l-a obtinut. Compania Harpo Production a vedetei si-a asumat costurile de productie, dar a colectat, de asemenea, taxe de licenta de la statiile locale, estimate la 100 de milioane de dolari in 1988.
In plus, Harpo castiga bani din publicitate. "Nu am vrut niciodata sa mai fiu intr-o postura in care cineva sa-mi spuna ca nu pot face ce-mi doresc", a declarat Winfrey ulterior.
Filosofia brandului - "Traieste-ti cea mai buna viata!"
Impulsul de a-si lua viata in propriile maini - si de a se bucura de viata - a rezonat cu telespectatorii de-a lungul unei cariere de 25 de ani care se va termina pe 25 mai. In aceasta zi, vedeta va avea ultimul sau show dupa care se va dedica propriului ei canal TV. In tot acest timp, Oprah a devenit singurul brand nascut doar din istoria unei persoane.
Trecutul lui Winfrey... mai mult

Sambata, 21 Mai 2011, ora 14:46