Stella Artois, in criza de identitate

Compania producatoare de bere belgiano-braziliana InBev se chinuieste sa revigoreze vanzarile unuia dintre brandurile sale premium, Stella Artois, scrie "The Daily Telegraph" in editia electronica. Brandul, vechi de 80 de ani, trece printr-un moment dificil cauzat de scaderea vanzarilor.



In aprilie, pentru prima data in ultimii 18 ani, Stella Artois a pierdut locul intai in topul celor mai populare marci de bere blonda premium in Marea Britanie, in fata brandului danez Carlsberg. Conform companiei de studii de piata Nielsen, vanzarile Stella Artois in Marea Britanie au scazut in mai anul curent cu 7% in magazine.



Ani la rand, Stella Artois a fost brandul de bere premium numarul unu in puburile si barurile din insula. Acum nu mai este cazul. Graham Mackay, seful celui mai mare grup producator de bere din lume, SABMiller, a vorbit deja despre "declinul prapastios" al marcii rivale Stella Artois. Stuart MacFarlane, seful diviziei britanice a InBev, a reactionat spunand ca "uneori este mai usor sa vorbesti despre ce nu merge bine cu brandul decat sa spui ce merge bine". "Stella Artois este o marca foarte sanatoasa, care o duce foarte bine", a adaugat el.



Imagine de bere scumpa, pret mic



Analistii spun insa ca de vina pentru declinul in vanzari al marcii este identitatea "neclara" a acesteia. Imaginea sa de bere de calitate, scumpa, este contrazisa de reducerile repetate de preturi din magazine, care ii fac pe clienti sa se intrebe daca mai au de-a face sau nu cu un produs de calitate superioara. Acest aspect a fost recunoscut si de MacFarlane, care considera ca trebuie lucrat la acest aspect.



In aceste momente, InBev, cel de-al doilea mare producator de bere din lume dupa venituri, mai are de depasit un moment important. Este vorba de preluarea producatorului american de bere Anheuser-Busch, detinatorul popularului brand Budweiser, pentru care ofera 46 de miliarde de dolari. InBev mai detine si alte branduri populare de bere precum Beck's, Leffe sau Brahma.