Site-ul HowStuffWorks.com, cumparat de Discovery pe 250 de milioane de dolari, a trecut de perioada de redesign si branding, iar acum se pregateste pentru lansarea acompaniata cu publicitate pe TV pentru a creste la nivelul principalului rival: Wikipedia. Site-ul de sfaturi utile si
explicatii este bine indexat de Google, iar orice intrebare de tipul
“how do toilets work” returneaza intai rezultate din acest site.
Pe asta se bazeaza si campania, pe faptul ca orice privitor are curiozitati
si ar vrea sa afle online raspunsul la diverse intrebari. Lansat in
1998, site-ul implineste 10 ani, iar acum va avea de fapt prima campanie
promotionala. Diferenta fata de Wikipedia este ca toate textele sunt
realizate de specialisti, iar enciclopedia are si continut video, nu
doar poze precum celebrul rival. Acum are si clipuri din contentul video
al Discovery, care acum detine 12 canale de documentare si stiinta.
“Pentru a avea succes pe
viitor, Discovery trebuie sa continue extinderea dincolo de ceea ce
a realizat pina acum ca si operator de posturi pe cablu, trebuie sa
devina o companie producatoare de content digital pentru toate platformele”,
a declarat David Zaslav, CEO al Discovery Communications. “Este o
noua oportunitate pentru noi sa oferim consumatorilor informatie de
calitate”, a mai adaugat el.
Pentru a cuceri Internetul
2.0, Discovery a pus in centrul strategiei HowStuffWorks si nu propriul
sau site. Compania detine si site-ul ecologist TreeHugger si site-ul
pasionatilor de animale PetFinder. Dar problema companiei este similara
cu a altor giganti media: site-urile nu aduc suficient profit. Pe de
alta parte, site-ul este perfect pentru a valorifica arhiva digitala
a companiei, care continde documentare din orice domeniu (Animal Planet,
Travel Channel, Science, Civilisation si altele). Show-urile TV vor
fi prelucrate in clipuri de durata scurta, care vor fi incarcate pe
site pentru a exemplifica diverse experimente. De exemplu, spun americanii,
la capitolul reducerea consumului de curent vor fi atasate clipuri pe
aceasta tema de la MythBusters.
“In acest moment singura
sansa pentru site-urile clasice este sa adauge content video”, a declarat
Jeff Arnold, CEO al site-ului HowStuffWorks. “Noi acum putem
adauga aproape instant video, pentru ca multe productii au ramas in
arhiva digitala”, a explicat el.
Pe scurt, in luna mai traficul
HowStuffWorks a crescut la 15 milioane de vizitatori, fata de 10,5 milioane
in decembrie cand a fost preluat. Si pina acum nu a fost nici un fel
de promotie, abia saptamana aceasta incepe.
Pentru a demonstra optimizarea
site-ului, Jeff Arnold a prezentat ziaristilor un laptop cu pagina Google,
pe care a cautat termeni precum “motoare de masini”, sau “HDTV”
sau “energie solara”, la care site-ul iesea daca nu pe primul loc,
macar intre primele rezultate. “Asta inseamna sa petreci zece ani
optimizand site-ul”, a declarat el.
Pe linga Wikipedia, site-ul
concureaza si cu site-ul similar About.com, realizat de The New York
Times.
