Firmele care se ocupa de optimizarea site-urilor web pentru a fi mai bine indexate in motoarele de cautare vor avea de acum inainte un competitor extrem de serios: chiar Google, care prin achizitia DoubleClick a pus mina si pe o divizie specializata in acest domeniu.
Este vorba de Performics, o
aplicatie care analizeaza si gaseste solutiile cele mai bune pentru
Searh engine marketing (SEM) si Search engine optimization (SEO). Tocmai
din cauza acestei aplicatii s-a pus problema daca tranzactia Google-DoubleClick
va crea sau nu un monopol. Dar autoritatile au decis ca totul este ok
si achizitia poate merge mai departe.
"Suntem acum in situatia
ciudata de a concura impotriva Google pentru un serviciu oferit de Google",
a explicat situatia un specialist in acest domeniu. Pentru ca motorul
de cautare al Google ofera oricarui posesor de afaceri online majoritatea
clientilor, pe linga goana dupa reclame in ultimii ani a devenit o afacere
optimizarea pentru motoare de cautare. Regulile sunt simple, majoritatea
proprietarilor de site-uri cunosc notiunile de baza, dar expertii spun
ca pot oferi si mai mult.
Pe scurt, cu cat un site este
mai bine plasat in rezultatele Google, va avea trafic mai mare si va
realiza deci vanzari mai mari. La fel, cei care au campanii de marketing
online, vor ca acestea sa dea rezultate cat mai bune, astfel ca urmaresc
evolutiile si fac modificari astfel incat sa vina pe site cat mai multi
oameni interesati direct.
Evident, toti consultantii
independenti se tem acum ca Performics va da cele mai bune rezultate,
din moment ce apartine tot Google. Astfel, multi dintre clienti se vor
muta pe solutia Google, iar multe firme vor ramane intr-o situatie dificila.
Altii se tem ca Google va folosi politica sa: preturi mici pentru a
atrage cat mai multi clienti la Performics. Oricum, una peste alta,
nu le va fi usor firmelor din domeniu.
Evident, fiind intr-o astfel
de competitie, firmele specializate in SEM ar putea sa incerce sa isi
convinga clientii sa renunte la campaniile doar in Google si sa mute
o parte din fonduri pe alte sisteme de promovare online. Iar acest lucru
ar dauna chiar Google.
Performics, care este considerat instrumentul ideal pentru a atinge
maximum de ROI (return of investment) in cazul unei campanii, ar putea
ajunge sa fie discreditat din cauza semnelor de intrebare ridicate de
competitori. Alt exemplu este ca Google va modifica astfel datele din
Performics, incat sa creeze clientului impresia ca este nevoie de investitii
mai mari in AdWords. Si discutiile pot continua la nesfarsit.
"Exte vorba de o pozitie
dominanta - motorul de cautare - este normal ca multi bani sa mearga
spre Google, dar aici avem de-a face cu un conflict de interese",
a declarat un specialist american. In 2007, companiile americane au
cheltuit pe reclame online 10,2 miliarde de dolari, iar Google a oblinut
cam 79% din acesti bani. Yahoo are circa 12 procente si Microsoft alte
6 procente. Reclamele pe motoare de cautare au adus circa 40% din aceste
sume.
