Piata totala de publicitate online in Romania in 2008 este preconizata in jurul cifrei 16-20 de milioane de euro, cu o crestere spectaculoasa de aproape 100% fata de anul 2007. Analizata mai atent, cresterea este sustinuta puternic de tendintele regionale si globale, pe masura ce mediile traditionale de promovare devin mai costisitoare si isi pierd constant din impactul pe care il au in campanile de marketing.
In Romania, desi trendul este ascendent, potentialul publicitatii online nu este inca exploatat suficient dintr-un cumul mai larg de factori. Marketerii obisnuiti cu mediile traditionale au dificultati in a intelege Internetul, oferta spatiilor de publicitate este inca insuficient dezvoltata sau auditata si utilizatorii romani de Internet nu au ajuns la o maturitate care sa le confere valoare.
Cresterile preconizate pentru anii urmatori s-ar putea vedea amenintate de o situatie paradoxala: numarul mic al proiectelor puternice, care atrag o audienta fidela, cu un profil sociodemografic bine stabilit. Pe masura ce consumatorii romani vor fi tot mai greu de atins prin mesajele transmise de media traditionala este posibil sa vedem marketeri deschisi catre zona online si bugete consistente care nu isi vor gasi un loc pentru a fi distribuite.
Lipsa de interes in zona afacerilor online este justificata de mai multi factori: cifrele din industrie nu au fost suficient de atractive pentru a atrage investitii externe importante, iar la nivel local au existat domenii mai usor de abordat pentru oamenii de afaceri. Micii antreprenori inca nu au forta financiara pentru a sustine un business pe o durata medie sau mare.
Desi proiectele de publishing care au ca model de business monetizarea prin simplele bannere vor pierde teren pe viitor, exista in momentul de suficient loc pentru afacerile "inteligente" in zona online. In UK, bugetul de publicitate alocat pentru fiecare utilizator de Internet in 2007 s-a situat in jurul sumei de 130 de euro, iar tendinta este in crestere pentru anii urmatori, in ciuda factorilor economici nu tocmai optimi. Incercati sa transpuneti acest trend pentru cei 8-9 milioane de utilizatori de Internet evoluati pe care Romania ii va avea in cativa ani si veti putea trage concluziile privitoare la viitorul existent in zona de media online.
Simplificand un posibil model de business, investitiile in zona online trebuie planificate pe termen lung, urmarind crearea de valoare reala pentru utilizator prin continut si inovatia ca atribut necesar intr-un domeniu care evolueaza rapid.
Sustinuta de o oferta corecta din partea publisherilor, de standarde si studii privind profilurile de audienta, piata de publicitate online din Romania isi poate sustine cresterea importanta estimata pentru anii viitori si poate consacra din ce in ce mai multe afaceri si povesti de success.
