Compania media News Corp, detinuta de miliardarul Rupert Murdoch, a venit cu o inovatie prin care spera sa isi creasca veniturile din reclamele pe Internet, respectiv o agentie care sa vanda reclame exclusiv pe site-urile business detinute, doar pentru corporatiile cu bani multi.
News Corp a cumparat anul trecut Dow Jones, proprietarul The Wall Street Journal si a agentiei de stiri financiare Dow Jone Newswires, pentru care a platit 5,2 miliarde de dolari. Noua agentie, botezata Worthnet.Fox, va vinde spatii publicitare pe Barron's Online, site-ul WSJ, Marketwatch.com si celelalte site-uri business detinute de News Corp.
Target-ul este nu doar pe corporatiile americane, ci va fi o agentie internationala, care va targeta pentru inceput miliardarii din America Latina, spun oficialii companiei media. Hernan Lopez a estimat ca din primele 45.000 de companii din lume ca marime, peste 20.000 sunt in pietele in curs de dezvoltare, iar ele doresc sa fie cunoscute in SUA. Oficialul Fox Networks va gestiona si noua companie de publicitate. "Vrem ca WorthNet sa furnizeze retelei Fox Networks circa 20% din incasari pina la finalul acestui an", a delcarat Lopez. "Sunt foarte multe companii multinationale bazate in alte tari - in India, China sau Silicon Valley - care vor sa fie cunoscute in mediul business", a apreciat el.
Mai mult, WorthNet va aduce brandurile de lux in fata a mii de oameni de afaceri din toata lumea, ceea ce va asigura vanzari mai bune companiilor care vand produse foarte scumpe si, deci, au foarte multi bani. Noua retea va permite companiilor doritoare sa fie prezente automat pe toate marile site-uri de business. Pentru noua agentie lucreaza doar 10 agenti de vanzari, dar sunt toti oameni cu experienta si contacte importante. La site-urile News Corp se adauga 25 de alte site-uri business pe care firmele vor putea afisa reclame.
Reteaua Fox are in total 650 de site-uri, fiind un competitor mediu fata de Advertising.com care are 10.000 de site-uri sau Google care lucreaza cu sute de mii.
Noua agentie WorthNet pleaca la drum fara nici un contract ferm, a declarat Lopez. Focusul pe lumea business este un factor diferentiator, chiar fata de retele precum ValueClick, spun analistii din domeniu. "Advertiserii au nevoie de simplicitate cand cumpara reclama, iar orientarea premium da mai multa valoare retelei", a explicat un specialist al Forrester Research.
Ideea este, de fapt, sa blocheze mutarea advertizerilor mari spre retele precum Google, care are cel mai ieftin si eficient sistem de reclama, spun criticii. Oficialii din companii mari vor fi mereu atrasi de retele premium, de brandurile financiare puternice, precum Wall Street Journal.
Reteaua WorthNet va beneficia la nivel international de suportul echipelor de vanzari Fox care se afla in Europa, Asia sau America Latina. Compania are oameni in peste 15 capitale mari, de la Londra la Moscova, de la New Delhi la Taipei si de la Dubai la Sydney.
