Dupa investitii in Rusia, Polonia si Ungaria, retailerul francez Auchan tinteste piata romaneasca, urmand sa deschida, in toamna acestui an, la Bucuresti, primul sau hipermarket. Valoarea investitiei totalizeaza 40 milioane de euro.Potrivit directorului general Auchan Romania, Regis Mougel, intrarea Auchan pe piata romaneasca se inscrie in strategia globala de dezvoltare a grupului, care prevede o expansiune sustinuta si gasirea de noi piete. Motivele alegerii Romaniei sunt potentialul inca important al pietei, cresterea economica si a puterii de cumparare, precum si posibilitatea unei extinderi nationale. Astfel, primul hipermarket Auchan de pe piata romaneasca va fi amplasat in zona Titan si va avea o suprafata de vanzare de 15.800 metri patrati, in cadrul careia vor fi comercializate 60.000 de produse, numarul mediu de vizitatori estimat fiind de 25.000 de persoane zilnic. De asemenea, obiectivul include restaurante si cafenele, parcare de 3.200 de locuri, precum si o galerie comerciala de 13.700 de metri patrati, care va reuni 60 de magazine, restaurante, banca etc.
A"Fara a da o cifra precisa in ceea ce priveste volumul vanzarilor, putem afirma ca zona in care este amplasat hipermarketul, respectiv cartierul Titan, este una dintre cele mai dense din Bucuresti, din punctul de vedere al numarului de locuitori si care realizeaza venituri medii sau peste medie, conform studiilor noastreA", spune Regis Mougel, subliniind ca strategia de vanzare a Auchan, spre deosebire de alte lanturi comerciale prezente pe piata romaneasca, va fi adaptata nevoilor consumatorilor romani si specificului pietei romanesti, cu preturi mici la toate produsele, nu numai pentru anumite categorii.
A"Auchan are ca principal obiectiv obtinerea satisfactiei clientilor si, implicit, fidelizarea acestora. Concurenta se intensifica, iar cumparatorii vor deveni, inevitabil, mai exigenti. Un criteriu important in alegerea magazinelor va fi proximitatea si puterea lanturilor comerciale de a-si fideliza clientiiA", afirma oficialul Auchan.
BRD finanteaza dezvoltarea Auchan pe piata romaneasca
Potrivit lui Regis Mougel, Auchan Romania si BRD-Groupe
Societe Generale au incheiat un parteneriat, care prevede finantarea, intr-o prima etapa, cu 10 milioane de euro, a expansiunii marcii Auchan pe piata din Romania, precum si echiparea primului magazin Auchan din Bucuresti.
In cadrul parteneriatului, BRD se va ocupa de toate aspectele legate de cash managementul din primul hipermarket Auchan si de sistemul de plata prin card bancar (POS) de la casele de marcat.
De asemenea, BRD va deschide in cadrul galeriei comerciale o agentie si va oferi credite de consum pentru achizitionarea produselor din cadrul hipermarketului.
Urmatorul obiectiv al grupului pe piata romaneasca vizeaza deschiderea celui de-al doilea hipermarket, cel mai probabil in Bucuresti, in prezent conducerea companiei analizand posibile locatii.
A"Competitia este mai stransa in Bucuresti, dar este loc si pentru alte hipermarketuri, mai ales pentru un concurent diferit prin pozitionare, asa cum va fi Auchan. Credem ca prin particularitatile sale, respectiv adaptarea la obiceiurile de consum ale romanilor, preturi mici si orientare catre client, Auchan are toate sansele sa se impuna. Iar orasele din provincie incep si ele sa se impunaA", mai spune Regis Mougel.
Potrivit conducerii comapaniei, ritmul de dezvoltare a grupului Auchan pe piata romaneasca, prevazut pentru urmatorii 10 ani, vizeaza deschiderea a circa 20 de noi hipermaketuri, cu un ritm de doua magazine anual, investitia pentru fiecare situandu-se in jurul a 30-40 milioane de euro.
La nivel mondial, Auchan detinea, la finele anului 2004, 357 de hipermarketuri, in 2005 fiind deschise inca 25 de astfel de unitati. Grupul a realizat in 2004 o cifra de afaceri de 40,5 miliarde de euro, din care 79% reprezinta cifra de afaceri a hipermarketurilor.
In prezent, segmentul hipermarketurilor de pe piata romaneasca este dominat de grupul francez
Carrefour si Cora - parte a grupului Louis Delhaize, cu sapte unitati de vanzare de tip hiper.
Principalii actori de pe piata romaneasca de profil
- Carrefour: primul intrat pe piata in 2001, prin magazinul din Militari. Are in prezent cinci magazine deschise, din care trei in Bucuresti, unul la Brasov si unul la Constanta, urmand ca saptamana viitoare sa mai deschida inca unul in Bucuresti, zona Baneasa.
Suprafata de vanzare a magazinelor variaza intre 8.000 si 12.000 mp.
- Cora: al doilea lant de hipermarketuri intrat pe piata romaneasca in 2003. Are doua magazine, ambele in Bucuresti, si al treilea este anuntat pentru aceasta toamna la Cluj. Suprafata de vanzare: 16.000 (Pantelimon) si 14.000 (Lujerului)
Mariana Baciu
Banii Nostriwww.directNews.ro - Topul stirilor zilei
