Statele din estul Europei au inregistrat cresteri spectaculoase ale cheltuielilor in spatiul publicitar, cu Romania, Lituania si Rusia pe primele trei locuri in aceasta zonaRusia detine locul sase, in privinta apetitului publicitar, dintre statele Europei de Est, cu o crestere de 20 la suta a cheltuielilor in advertising, informeaza agentia Zenith Optimedia. In cifre absolute, cheltuielile totale cu publicitatea in Rusia se ridica la suma de 3,3 miliarde de dolari, cu mult mai mult decat in Romania si decat in alte tari din zona. Cresterea din Rusia, in termeni absoluti, este depasita doar de cea a Chinei, unde rata acestei cresteri a fost de 8,5 miliarde.
Conform Zenith Optimedia, fostul bloc sovietic reprezinta un adevarat magnet pentru proprietarii marilor corporatii media. Cresterea poarte rapida a investitiilor in publicitatea din zona induce previziunea ca orice proiecte comerciale media din aceasta parte a lumii, vor prinde radacini si, in plus, vor aduce profituri imediate.
Acesta ar fi motivul pentru care marile case de advertising din Occident dezvolta din ce in ce mai multe publicatii cu specific national. Un prim exemplu ar putea fi Axel Springer, care a produs versiuni poloneze si rusesti ale Newsweek.
Se spune ca
Steve Forbes va publica versiunea ruseasca a Forbes, dupa ce a auzit de evaluarile entuziaste ale potentialului pietei din zona, evaluari facute de Axel Springer. In anul 2005, strategia Axel Springer nu va pune totusi accentul pe Rusia. Prioritatea va fi data de state precum Bulgaria, Cehia si Polonia, compania neexcluzand ca Rusia sa fie o prioritate in anii 2006 si 2007.
In perioada 2005 - 2007, cheltuielile din domeniul advertising din zona estului Europei se vor ridica la cel putin 700 milioane de dolari anual, estimeaza agentia Zenith Optimedia.
Pe Glob, cheltuielile din publicitate se ridica la 370 miliarde de dolari, acest fapt facand ca succesul Rusiei sa para modest in acest domeniu. Totusi, piata publicitara ruseasca contribuie in 2005 cu unu la suta la investitiile globale din acest domeniu.
