Cum ne vindem tara: ''pur si simplu penibil''

Un spot de promovare a turismului romanesc da masura competentei autoritatilor Spune doar Romania si ai cuprins deja, intr-un singur cuvant: Muntii Carpati, minunatele dealuri care-i inconjoara, campiile bogate traversate de mii de rauri, tarmul Marii Negre, Delta Dunarii si, nu in cele din urma, oameni plini de intelepciune, dragoste si darzenieA" - este doar inceputul unui text de reclama cu care tara noastra se prezinta turistilor straini. Cu aceasta formula demna mai degraba de o compunere pentru clasa a treia decat de un text publicitar incearca Autoritatea Nationala pentru Turism sa convinga strainii sa viziteze Romania. Ca si cum formularea n-ar fi fost de-ajuns, una dintre reclame a fost plasata alaturi de un articol despre uragane, in care se prezinta dezastrele produse pe coasta Insulelor Caraibe.

Autoritatea paseaza vina

Articolul a fost publicat saptamana trecuta in revista A"Travel WeeklyA", ce se distribuia gratuit participantilor de la Targul International de la Londra. Potrivit reprezentantilor ANT din Bucuresti, reclama a aparut in patru numere ale revistei si a costat 2.553,20 de lire. Ei sustin ca responsabilitatea pentru aceasta campanie apartine exclusiv Biroului ANT din Londra.

O reclama corigenta

Un expert in publicitate contactat de A"Evenimentul zileiA" apreciaza ca textul publicat A"nu este interesant nici ca reclama, nici ca articolA". A"Este un text sec, scris in limbaj de lemn - nu incita, nu invita, ci doar informeazaA", e de parere Sanda Veber, copywriter la agentia Tempo. In privinta fotografiei, aceasta a afirmat ca este inexpresiva si nu atrage atentia in niciun fel.
Pe de alta parte, in cadrul aceleiasi reviste, reprezentantii Guatemalei au publicat doua pagini de reclama. Copywriterul este de parere ca advertorialul are un slogan potrivit ilustratiei A"a natural paradiseA" - un paradis natural. Textul este A"incitant, chiar daca nu original, care promite cititorului, in doar cateva randuri, aventura, peisaje exotice, locuri unice in lume. Iar ca oferta sa fie completa, textul se incheie cu prezentarea unui festival de folclor si cu invitatia de a degusta preparate culinare traditionale. Simplu si la obiect, au atins toate punctele de atractieA", ne-a declarat Sanda Veber, care a dat Guatemalei nota 8.

"Este un text sec, scris in limbaj de lemn - nu incita, nu invita, ci doar informeaza."
Sanda Veber,
copywriter la agentia Tempo